V předvánočním období, kdy bývají tržby většiny e‑shopů nejvyšší, jsem si u několika klientů všiml poklesu počtu přístupů a tržeb ze Zboží.cz. Posbíral jsem proto data z Google Analytics 32 e‑shopů. O výsledky svého pátrání bych se s vámi rád podělil.
O vybraných e‑shopech
Vybrané e‑shopy prodávají nejčastěji oblečení, elektroniku, domácí potřeby, stavební materiál, kosmetiku a dětské potřeby. Pro porovnání jsem zvolil listopad a prosinec 2013 se stejnými dvěma měsíci roku 2012. Nejvíce mne zajímaly rozdíly v přístupech, obratu a v počtech objednávek za uvedená období.
Výsledky analýzy
Meziročně se snížil počet návštěv u vybraných e‑shopů ze Zboží.cz o 20 %, počet objednávek o 18 % a co je nedůležitější tržby poklesly o 16 %.
Dopad referenčních feedů
Kromě celkových čísel jsem prošel data jednotlivých e‑shopů. Našel jsem v nich dvě zajímavé souvislosti:
- U e‑shopů, u kterých se podařilo vytvořit referenční feedy, jsou předvánoční výsledky lepší, než před rokem až o 30 %.
- E‑shopy, kterým se celý rok dařilo a mají slušnou spárovanost (60 – 80 %), zaznamenaly pokles až o 50 %.
Význam Zboží.cz
Zboží.cz i přes pokles v předvánočním období zůstává jedním z největších zdrojů návštěvnosti a tržeb českých e‑shopů. Vynikající výsledky má Zboží.cz z pohledu návratnosti investic zejména ve srovnání s většinou PPC kampaní. Pozitivní je i aktuální snaha Zboží.cz o modernizaci a doplňování nových funkcí. Pokud však chcete zvýšit příjmy vašeho e‑shopu ze Zboží.cz, budete pro to asi muset něco udělat. ;-)
TIp: s optimalizací inzerce vám rádi pomůžeme. Více informací si přečtěte na stránce Optimalizace pro vyhledávače zboží.
Otázky namísto odpovědí
Podle NetMonitoru se průměrný měsíční počet uživatelů Zboží.cz zvýšil o 13 %. Pro srovnání počet uživatelů Heureky bez satelitů se zvýšil o 24 %. Takže tento článek je spíš zdrojem otázek než odpovědí. Můžete se podělit o výsledky vašich e‑shopů? Napadá vás, proč má Zboží.cz více uživatelů, ale e‑shopy méně přístupů a nižší tržby? A proč se výsledky zhoršily právě v předvánočním období?
Komentáře (0)