Produktové inzeráty Skliku jsou nahrazovány inzercí Zboží.cz

Sjednocení produktové inzerce na Seznamu v systémech Sklik a Zbozi.cz je poslední měsíc velkým tématem, které řeší většina markeťáků napříč celým internetem. Dle autorů se tyto změny dějí hlavně proto, aby se produktové inzeráty ovládaly přes jednu platformu. V tomto článku najdete několik tipů, které vám pomohou se na tuto změnu připravit, případně získáte odpovědi na některé otázky.

Jak jsme zmínili v úvodu, produktové inzeráty Skliku budou již brzy kompletně nahrazeny inzercí Zbozi.cz. Na následujícím grafu můžete vidět, jak by se poměr zobrazení PI a ZI měl měnit v čase.

Propojení Skliku a Zbozi.cz není úplně nutné, pokud ale chcete, aby se vám propisovaly statistiky do Skliku, měli byste tento krok udělat. To samé platí i v případě, že budete chtít produktovou inzerci řešit přes administraci v Skliku.

V případě, že budete chtít řešit produktovou inzerci kompletně v Skliku, tak v administraci Zbozi.cz v záložce Kampaně → Nastavení aukce na jednotlivé položky zatrhněte možnost „přes reklamní systém Sklik“. V Skliku potom uvidíte novou kampaň s logem Z — Zbozi.cz na všechny produkty s nastaveným plošným základním CPC ve výši 5 Kč. S touto kampaní pak můžete dále pracovat.

Pokud propojení Skliku a Zbozi.cz nenastavíte, neuvidíte v Skliku statistiky za Zbozi.cz, nové ZI inzeráty a produktová inzerce se bude dále řídit podle toho, co máte nastavené v administraci Zbozi.cz.

Aktuálně vám mohou jet současně produktové inzeráty (PI) v Skliku a produktové inzeráty (ZI) na Zbozi.cz. Až dojde k plánovanému vypnutí PI, bude nově produktová inzerce sahat ve větší míře pro kredit do Zbozi.cz a ne do Skliku. To znamená, že náklady na Zbozi.cz narostou. 

Finanční limit navýšíte v administraci Zbozi.cz v záložce Kampaně. Spočítejte si, kolik vás průměrně stála produktová inzerce PI v Skliku, a minimálně o tuto částku limit navyšte.

MAX_CPC se používá pro Detail produktu – TOP neboli „produktovou upoutávku“. Toto se zatím zobrazuje pouze na mobilních zařízeních na Seznam.cz. MAX_CPC_SEARCH se pak využívá u výpisu a vyhledávání nabídek. Jde hlavně o zobrazení ZI na Seznam.cz, ale také na Obrazky.cz nebo Sbazar.cz

Ano, ZI vám už fungují. Pravděpodobně fungují paralelně s již dosluhujícími PI. Je jen otázkou času, kdy vám PI přestanou fungovat úplně — odhaduje se, že to bude na konci srpna nebo začátkem září 2022.

Kredit se bere z jednoho „rozpočtu“ a souhrnné statistiky v administraci Zbozi.cz jsou syntézou obou těchto zdrojů. Pro další data musíte sáhnout hlouběji, a to v administraci Zbozi.cz do záložky Provozovna → Statistiky provozovny → Podrobné statistiky → Statistiky zdroje a zařízení.

V této záložce zvolíte typ, období a stáhnete si CSV soubor, ve které zatím najdete počet konverzí z jednotlivých zdrojů a zařízení a počet prokliků. Není to mnoho, ale časem do souboru přibydou kolonky, které budou přesněji ukazovat i výkon jednotlivých zdrojů a zařízení. Podle toho pak můžete dále pracovat s výší CPC.

Toto je velice dobrá otázka. Pokud máte bidding nastavený přes feed a vše necháte jako doposud, stejná výše CPC z elementu MAX_CPC_SEARCH bude použitá i pro inzeráty ZI. Že nebude výkon naprosto totožný u obou zdrojů, je asi jasné. Osobně doporučujeme vyhodnocovat zdroje zvlášť (zdroje i zařízení) a následně přidávat nebo ubírat procentuálně v multiplikátoru, který je k dispozici v administraci Zbozi.cz. 

V záložce Kampaně → Nastavení aukce → Úprava max. CPC si můžete jednotlivě zdroje a zařízení procentuálně posílit nebo naopak.

Problém ale může nastat, když budete mít spuštěný biddovací automat. Nastavíte si procentuální rozdíl pro ZI, ale pak se vám stejně bude výše tohoto CPC měnit dle toho, jak bude biddovací automat upravovat CPC pro Zbozi.cz. To se může dít a rychlé řešení na to nemáme. Aktuálně tuto situaci řeší mnoho agentur i samotní tvůrci biddovacích nástrojů. Pokud vás více zajímá, co který biddovací element dělá a chcete se dozvědět o možnostech nastavení, nenechte si ujít článek od Seznamu.

Možná i vy řešíte, kdo se nově bude starat o spojenou inzerci. U nás to doposud fungovalo tak, že jeden člověk měl na starost srovnávače zboží a druhý produktovou inzerci. Za nás nejvíce dává smysl, aby se o to nyní staral jeden člověk, případně jedna agentura. 

My jsme se v BESTETO rozhodli řešit situaci tak, že pokud se nastavení CPC doposud řešilo přes feed, nezapínáme nastavení přes administrační rozhraní Skliku, ale pokračujeme jako doposud akorát s tím rozdílem, že nově specialistům na zbožové srovnávače přibyde starost o výkon produktové inzerce ZI. To je samozřejmě ideální v případech, kdy má e‑shop strukturovaná nastavení CPC už ve feedu na jednotlivé položky nebo využívá biddovací automat. Pokud měl e‑shop nastavený bidding v administraci, může se mu naopak hodit nové strukturování inzerce v Skliku, které administrace Zbozi.cz neumožňuje. Případ od případu je tedy na vás, komu inzerci svěříte.

Pokud to ještě neděláte, zkuste začít používat UTM parametry v URL adresách. Existuje možnost, že se vám výsledky z produktových inzerátu ZI v Google Analytics přičítají k výsledkům z Skliku. ZI jsou přitom placené z kreditu pro Zbozi.cz. Při vyhodnoćování výsledků Zbozi.cz je dobré si ověřit, jestli se vám toto neděje. Pak by inzerce na Zbozi.cz vypadala dražší než třeba ve skutečnosti může být.

Vzhledem k tomu, že se jedná o poměrně čerstvé téma, může se stát, že data a informace v článku se budou v průběhu měnit a nebudou tedy aktuální. Článek budeme průběžně aktualizovat.

Není vám něco jasné? Chcete k produktové inzerci na něco zeptat? Napište Filipovi na e‑mail filip.vasicek@besteto.cz.