Sociální sítě se nemění nahlas – ale o to víc mění pravidla hry. A kdo je pořád používá stejně jako loni, logicky cítí propad dosahu.
„Dřív to fungovalo.“ Věta, kterou dnes slyšíme od značek, marketérů i tvůrců častěji než kdy dřív.
Dosahy klesají, engagement je nestálý a pocit, že algoritmy „už nikoho nemají rády“, je skoro univerzální. Jenže realita je jednodušší (a méně osobní): sociální sítě se tiše změnily. Ne skokově, ale dost na to, aby staré návyky přestaly fungovat. Pojďme si říct, jak Instagram, Facebook a LinkedIn v roce 2026 skutečně fungují, a co dělat, pokud chcete zůstat viditelní.
Instagram je vertikální, tichý a extrémně výkonnostní
Instagram už dávno není „appka na hezké fotky“. Je to plnohodnotná distribuční platforma, která měří jednu věc víc než cokoliv jiného: pozornost.
1. Čtverec je minulost
Instagram je navržený pro 100% vertikální konzumaci.
Příspěvky ve formátu 1080 × 1350 zabírají víc místa na obrazovce než klasický čtverec. Víc prostoru znamená víc času očí na obsahu.
👀 Víc pozornosti = lepší distribuce.
2. Reels bez titulků zbytečně umírají
Většina lidí sleduje Instagram bez zvuku.
Hlavní metrika Reels není počet lajků, ale watch time. Pokud divák do 2 – 3 vteřin nepochopí, o co jde, odchází.
Titulky dnes nejsou „nice to have“. Jsou nutnost.
3. Kvalita obrazu rozhoduje
Instagram sice video zkomprimuje vždy, ale nízká kvalita trpí násobně víc.
Osvědčený postup:
🎥 natáčet ve 4K
🎞️ exportovat a nahrávat v 1080p
Výsledek? Ostřejší video, profesionálnější dojem a delší sledování.
4. Délka Reels? Méně je víc
Reels nad 90 sekund dnes téměř neoslovují nové publikum.
Ideál je 30 – 90 sekund:
- kratší videa = vyšší míra dokoukání
- vyšší míra dokoukání = větší dosah
Algoritmus sleduje dokončení, ne ambice.
5. Stories bez interakce jsou neviditelné
Stories nejsou výkladní skříň, ale konverzační kanál.
Bez interakcí (ankety, otázky, kvízy, reakce) jejich dosah rychle umírá.
Funguje:
🕑 2 – 4 Stories denně
🤸🏼♀️ interaktivní prvek skoro pokaždé
Cílem není informovat, ale vyvolat reakci.
6. Reels bez titulního textu přichází o kliky
Cover není jen estetika.
Pomáhá:
- udržet pozornost
- vysvětlit téma
- „napovědět“ algoritmu, o čem obsah je
Silný titulek = víc kliknutí + delší sledování.
7. Trendující audio stále pomáhá
Instagram otevřeně přiznává, že trendující zvuky usnadňují distribuci.
Používáte-li vlastní audio, pojmenujte ho pomocí klíčových slov – i to je signál pro algoritmus.
8. Instagram = SEO
Instagram dnes funguje podobně jako vyhledávač.
Optimalizujte hlavní klíčové slovo a lokalitu.
Lokální podnikání? Lokalita je zlato
Přidání polohy zvyšuje viditelnost mezi lidmi v okolí.
💡 Lokace v bio pomáhá zobrazování na mapách.
Facebook má “insta” feed, víc videí a rychlejší reakce
Facebook se změnil méně nápadně, ale o to zásadněji.
- Facebook se inspiruje Instagram feedem, autoři mohou snadněji sdílet obsah napříč aplikacemi a pro uživatelé je jeho ovládání snazší.
- Více fotek se zobrazuje v čistých mřížkách, které působí moderně a přehledně.
- Tvorba obsahu je jednodušší – hudba, označení lidí i efekty jsou hned po ruce.
Velká změna přichází i ve vyhledávání:
- výsledky se zobrazují v mřížce
- testuje se fullscreen prohlížení videí a fotek
👀 Facebook se posouvá od „sociální nástěnky“ k obsahové platformě. Kdo publikuje jen odkazy nebo statické příspěvky, mizí.
LinkedIn je méně korporátní, přidáva lidskost
LinkedIn v roce 2026 překvapivě připomíná spíš Instagram než životopis.
Co funguje:
- krátká vertikální videa
- osobní zkušenosti místo PR frází
- konzistentní komentování (ne jen postování)
Algoritmus zvýhodňuje:
- obsah, který vyvolá diskuzi
- příspěvky, na které autor aktivně reaguje
Dosah dnes často přichází z komentářů, ne z postů samotných.
Pravidla nejsou tajná. Jen se změnila.
Tak proč to celé působí těžší než dřív? Protože algoritmy jsou chytřejší, konkurence je větší a průměrný obsah už nestačí.
Viditelnost v roce 2026 není o tom dělat víc. Je o tom dělat věci jinak – a vědomě.
Pokud máte pocit, že váš obsah je kvalitní, ale není vidět, problém nemusí být v kreativitě, ale ve strategii. Chcete zjistit, co konkrétně brzdí váš dosah a co s tím udělat?
Ozvěte se nám. Náš tým specialistů v Bestetu se na to rád podívá.
Komentáře (0)