Průvodce TikTok Ads Managerem pro začátečníky

Když jsme pro vás v roce 2020 psali první článek o TikToku, inzerování bylo zpřístupněno pouze ve vybraných zemích a Česko na první kampaň teprve čekalo. V lednu 2021 už jsme si mohli přečíst o úspěšné TikTok kampani, kterou spustilo O2, ale inzerce stále nebyla přístupná všem. Dobrá zpráva je, že si v roce 2022 konečně můžete nastavit reklamu i bez toho, abyste měli kontaktní osobu v TikToku a milionové rozpočty. V dnešním článku vás provedeme prvními kroky při založení TikTok Ads účtu a dozvíte se něco víc k možnostem, které jako inzerent máte.

Založení reklamního účtu je snadné a nepotřebujete k němu mít založený profil v aplikaci Tik Tok. Stačí jít na web ads.tiktok.com, kliknout na tlačítko Create (rozhraní je celé v angličtině, s češtinou tady neuspějete) a projít úvodním nastavením.

Tak a formality jsou úspěšně za vámi. Teď se můžete začít seznamovat s TikTok Ads Managerem. V pravém horním rohu vidíte nápovědu (?), notifikace (zvoneček), Business účet (aktovka), ikonu vašeho účtu a jazyk. Následuje lišta s vaším přiřazeným uživatelským jménem a pod ním ID reklamního účtu.

V levé části najdete Dashboard (tabulku s přehledem kampaní, které vám v účtu aktuálně běží), Campaing (pro zakládání nových kampaní), Assets (pro nastavení pixelu, založení publik, katalogu, tvorby videa a další funkce) a nakonec Reporting (pro vytváření vlastních reportů).

Ve chvíli, kdy má vaše kampaně na starost agentura nebo freelancer, máte hotovo — stačí poslat svoje ID účtu, aby si vás napojili na agenturní Business účet. 

Plánujete-li kampaně řídit sami, začnete s nastavením pixelu a první kampaní.

Přestože ke spuštění kampaní nepotřebujete mít profil na TikToku, doporučujeme vám na této platformě nějaký čas strávit. Je totiž hodně odlišná od toho, co známe z Facebooku nebo Instagramu. Video je to, o co tady běží! Prozkoumejte, jaká videa se vám ukazují a nezapomeňte si všímat, jak vypadá reklama. Pokud potřebujete inspiraci, navštivte Creative Center, kde uvidíte trendující videa, vybrané top reklamy a audio knihovnu. Dokážete nabídnout inzerci, která sem zapadne? Pokud je odpověď ano, čtěte dál.

Struktura v účtu je stejná, jako v ostatních rekl. systémech – kampaň > sada > reklama.

Na výběr máte aktuálně ze 7 cílů roztříděných do 3 velkých skupin. Pro e‑shopy využijete nejčastěji následující:

Na úrovni sady reklam je zajímavé vidět, jaká publika se vám nabízí. Nechybí klasická vlastní publika, demografie a zájmy, ale oproti Facebooku tady je navíc možnost cílit konkrétněji na uživatele podle zařízení, interakce s určitými typy videí a tvůrci.

Pro vytvoření katalogu klikněte na Assets — Catalogs – Create Catalog.

Poté, co vyplníte veškeré potřebné údaje, nahrajte do katalogu své produkty (Catalog Manager — Products — Add products). Ty můžete nahrát 2 způsoby:

Poté, co nahrajete produkty si nezapomeňte feed pojmenovat a klikněte na políčko Import. Tak a teď už jen musíte počkat na schválení, které může trvat i několik dní.

Pokud inzerujete na Facebooku, tak určítě víte, že si můžete vytvořit i různé sady pomocí filtrů (Product sets — Create product set) nebo šablony pro dynamické video (Event sources — TikTok pixel ‑Videos).

Dostáváme se do finále, tedy k tvorbě samotné reklamy. TikTok vám nabízí nahrát hotové video, nebo si vytvořit nové v reklamním účtu. Kromě kreativy si upravíte identitu (logo a váš brand), doplníte text a přidáte interaktivní prvky (jsou nepovinné a aktuálně máte na výběr přidat nálepku se slevovým kódem, odpočet nebo anketu). Nakonec nastavíte landing page a možnosti trackování.

Bojíte se náročnosti tvorby videa? TikTok má zabudovaný nástroj hotových šablon, které můžete zdarma použít — stačí si jednu vybrat, nahrát vlastní fotky a hudbu ani efekty už nemusíte řešit.

Pro cílení na konverze je nutné nastavit na webu TikTok pixel. Přejděte v Ads účtu do záložky Assets — Events — Web Events. Pokud využíváte Google Tag Manager, nasazení je velice snadné. Klikněte na tlačítko Create Pixel, vyberte TikTok Pixel, z nabídky zvolte druhou možnost (Set Up Web Events via Partner Platforms) a hned uvidíte logo Google Tag Manageru (GTM). Přihlaste se do Google účtu a systém vše nastaví za vás. Kromě GTM jsou na výběr další partnerské platformy. Pokud ani jedna možnost není pro vaše stránky vhodná, vyberte manuální instalaci pixelu a nasaďte si pixel sami, nebo ho pošlete vašemu programátorovi. 

Zkontrolovat funkčnost pixelu zvládnete pomocí rozšíření TikTok Pixel Helper v prohlížeči Google Chrome. 

Následuje nastavení samotných událostí (opět velice podobné jako u Facebooku).

Není se čeho bát. Nastavení kampaní i celé rozhraní je podobné jako v Business Manageru, proto se v něm rychle rozkoukáte. My už jsme si nastavení trochu proklikali, a tak pro vás máme pár důležitých informací, které by se vám mohly hodit:

V případě dalších dotazů nás neváhejte kontaktovat.