Retargeting je marketingový nástroj, na který se často zapomíná. Až do té doby, než přijde sezóna. Black Friday, Back to school nebo Vánoce. Tehdy už prostá sledovací reklama nestačí. Co funguje? Personalizace, frekvenční řízení, kreativita a především brand.
Využijte čas před začátkem důležitých prodejních období k tomu, abyste se soustředili na budování silné značky. Začněte se postupně představovat zákazníkům a získávat jejich důvěru. Nyní je na to ten správný čas, protože 3. prosince budou bombardováni slevami ze všech stran.
Co dělá retargeting chytrým
- Segmentujte návštěvníky podle chování
Rozdělte návštěvníky na skupiny. Opustili košík? Nabídněte rychlé doručení nebo bonus zdarma. Prohlíželi produkt? Připomeňte hodnotu a benefity. Čtou blog? Zaujměte inspirací nebo tipy.
🚀 Správné segmentace může několikanásobně zvýšit konverzní poměr.
2. Frekvenční cap a rotace reklam
Nikoho nebaví vidět stejnou reklamu pořád dokola. Nastavte frekvenční cap, střídání formátů (banner, video, carousel) a kreativní varianty.
- Omezíte tzv. ad-fatigue a zvýšíte zájem
- Kreativní variace podporují brand awareness a připomínají vaši značku i bez přímého CTA
3. Cross-channel retargeting
Dnešní zákazník se pohybuje na více kanálech: Instagram, Facebook, YouTube, newslettery, bannery.
Retargetujte přes všechny relevantní touchpointy, abyste budovali zapamatovatelnost značky a zvyšovali šanci, že si vás zákazník vybaví v momentě rozhodování.
📌 Více dotykových bodů = vyšší zapamatovatelnost značky
4. Kreativa, která baví
Připomeňte zákazníkovi, proč si produkt zamiloval. Používejte:
- Personalizované obrázky: produkt, který prohlížel
- Video formáty: krátké tutoriály, tipy, inspirace
- Speciální CTA: „vrátit se k oblíbenému“ místo „kup teď“
Brand není fráze, ale cesta
Sezónní kampaně, jako Vánoce nebo Black Friday jsou ideálním okamžikem budovat skutečnou značku, ne jen tlačit slevy.
- Vyprávějte příběh. Co stojí za vaším produktem? Jaký je jeho smysl? Zapojte storytelling
- Zůstaňte vidět i bez slev. Pomocí retargetingu můžete komunikovat hodnoty, ne jen ceny
- Posílejte užitečný obsah, kterým si posílíte vztah se zákazníky: checklisty, inspirace, videa, to si lidé zapamatují. Na slevu si vzpomenou i o měsíc později
TIP: Už teď začněte tvořit obsah, který budete moci postupně sdílet. Dávejte pozor, abyste nezveřejnili 10 příspěvků za jeden týden a pak celý měsíc mlčeli. Všechno pečlivě plánujte.
- Zapojte video retargeting: funguje skvěle na zvyšování brand awareness i prodeje. Připomene důvody, proč jste relevantní
Inspirace a hloubka navíc
| Čemu se vyhnout | Jak na to |
| Spamovat opakovanými bannery | Nastavte frekvenční cap a střídejte formáty |
| Přepnout rovnou do slev | Použijte retargeting k budování značky a vztahu |
| Zapomenout na testování | A/B testujte kreativní, CTA i kanály |
| Měřit jen prodej | Sledujte brandové metriky jako je vyhledávání, engagement, opakované návštěvy |
🎯 Strategický retargeting je kombinací dat, kreativity a důrazu na brand. Když ho zvládnete, zákazníci se k vám vrátí, a to nejen během sezóny, ale i po ní.
Nevíte si rady s nastavením kampaní a retargetingu? Náš tým specialistů vám rád pomůže postavit strategii, která zvýší prodeje, posílí brand a ušetří čas i rozpočet. Obraťte se na naše specialisty a připravte se na sezónu s jasnou výhodou.
Komentáře (0)