Přivezli jsme pro vás postřehy z AdWords Guru o inzerci v obsahové síti

Ani tentokrát jsme nechyběli na další akci AdWords Guru, která se týkala inzerce v obsahové síti. Přinášíme vám z ní několik postřehů.

Obecně k GDN

  • V obsahové síti (GDN) je více než 2 miliony webů, videí a aplikací, kde se mohou zobrazovat reklamy. Zásah více než 1 miliarda uživatelů.
  • Používejte jedno cílení na kampaň. Reklamní sestavy tvořte podle sdělení/kreativy nebo při kombinaci s pohlavím. 
  • Na začátku nastavte mobilní Bid na cca - 40 %. Budete mít mobilní traffic pod kontrolou. Pozor na mobilní aplikace. Doporučujeme cílit v kampani zvlášť nebo z kampaně úplně vyloučit.
  • Používejte optimalizovanou rotaci bannerů a inzerátů. Způsob zobrazování inzerátů nastavujte na standardní (při zapnuté eCPC).
  • Při použití tCPA/tROAS nenastavujte žádné omezení frekvence. Autobidding se o to postará.
  • Pokud máte striktní požadavky na brand, použijte Možnosti kategorií webu. Nevylučujte příliš striktně. Získáte lepší traffic.
  • Pracujte s umístěním. Můžete specifikovat stránky, mobilní aplikace nebo videa, na kterých nechcete, aby se zobrazovala vaše reklama.
  • Zvažte Brand safety opatření. V případě, že nechcete, aby se vaše reklama zobrazovala například na stránkách nevhodných pro děti nebo webech bez hodnocení (viz obrázek 1).
  • Aktuálně dostupná cílení v AdWords podle nákupního cyklu jdou vidět na obrázku 2.
  • Maximalizujte zásah reklam. Textová (18% GDN), nativní (5% GDN) i obrázkové (77% GDN) napříč zařízeními.
  • V obsahové síti existuje přes 51 různých velikostí reklam.

Obrázek 1: Vyloučení obsahu (zdroj - administrace v AdWords)

Obrázek 2: Typy cílení podle nákupního cyklu (zdroj - prezentace z akce AdWords Guru)

Poznámky ke konkrétnímu cílení

Content Keyword

  • Používejte top 20 klíčových slov z relevantní search kampaně.
  • Nepoužívejte slova s dvojím významem.
  • Fráze by měla být složena z 1-2 klíčových slov - jinak může dojít k částečné shodě.
  • Slučujte klíčová slova na základě témat. V případě, že máte jednu kreativu a stejné CPA, můžete sloučit slova do jedné reklamní sestavy. Bannery i responzivní reklamu můžete dát do jedné sestavy.
  • U kampaně nedoporučujeme zapínat tCPA při nižším počtu konverzí než je 30. Strategie je možné pustit už při 15 konverzích, ale bude velká fluktuace. 

Custom intent cílení

  • Kombinace cílení na základě klíčových slov a zvolených URL
  • Volte cca 15 klíčových slov ve volné shodě a 3 relevantní URL adresy. Volte specifickou URL pro lepší pochopení publika. Vhodná URL musí mít dostatek textu.
  • Toto cílení má při správném nastavení +- 15 % lepší výkon než samotné cílení na klíčová slova.

Publika s pravděpodobným záměrem o koupi (in-market)

  • Algoritmus určuje stránky nebo web, který naznačuje záměr uživatele koupit určitý produkt, například recenze spotřebitelů a stránky porovnání cen. Zvažuje, jak často a na jak dlouho uživatel navštívil tyto stránky.
  • Volte velmi specifickou kreativu. Například pokud cílíte na uživatele se zájmem o nákup ledničky, kreativa bude s ledničkou.

Podobná publika

  • Zasáhnete nové uživatele, kteří jsou svým chováním na webu podobní vašim remarketingovým listům.
  • Podobná publika se generují automaticky.
  • CPA je typicky o 20 % vyšší než u remarketingu.
  • Vyzkoušejte cílení na podobné publikum dle zvolených KPI, například podobné publikum konvertujícím. 
  • Cílení má vysoký zásah, v průměru 5x větší než vaše remarketingové listy.
  • Jednoduché nastavení. Podobné publikum se vytvoří, pokud je ve vašem remarketingovém listu 100-500 uživatelů.

Cílení na umístění

  • Výhodou je vysoká kontrola cílení a zobrazení reklamy.
  • Využitím nástroje Plánovač kampaní v obsahové síti získáte návrhy umístění, která jsou nejvhodnější pro zasažení vašich zákazníků.

Publikum podle zájmů

  • Více než 80 dostupných segmentů, které specifikují konkrétní zájmy uživatelů.
  • Segmenty jsou pravidelně aktualizovány směrem k požadavkům inzerentů.
  • Konkrétnější než demografické cílení.

Cílení na témata

  • Když spojíte svou značku se správným obsahem, oslovíte snadno uživatele, kteří ho konzumují.
  • Můžete cílit i na konkrétní stránku webu, ne na celý web.
  • Detailní reporty, měření výkonu podle konkrétních umístění (stránka od stránky).

Demografické cílení

  • Široký zásah.
  • Upravte své sdělení pro každou věkovou skupinu a pohlaví zvlášť, nebo udělejte exkluzivní nabídku pro konkrétní cílovou skupinu.

Responzivní reklama

  • Maximalizujete zásah vaší reklamy.
  • Viditelnost nativních reklam je o 53 % vyšší než u bannerových reklam.
  • Používání delších nadpisů umožňuje až o 50 % lepší CTR.
  • Při tvorbě responzivní reklamy můžete volit vlastní barvy a vhodný formát (nativní, text, banner).
  • Určitě používejte v reklamě logo.
  • Nové reklamy nasazujte postupně. Nezastavujte staré inzeráty v ten samý den, kdy aktivujete nové. Nikdy nemažte staré inzeráty, dojde ke smazání historie.

Chcete mít přehled o tom, co je v BESTETO nového? Řekněte si o náš newsletter, rádi vám ho pošleme.

Jirka je PPC specialista. Na blogu píše odborné články, návody a reporty z akcí, kterých se zúčastní. Má rád fotbal, filmy a dobrou hudbu.

Sdílejte článek

Komentáře

Přidat komentář

You must have Javascript enabled to use this form.