Marketing se v roce 2026 dostává do bodu, kdy už nestačí „držet krok“. Značky, které chtějí růst, musí chápat hlubší změny v chování uživatelů, technologiích i distribuci obsahu a podle toho upravit své strategie.
Hlavními hybateli těchto změn jsou především masové rozšíření generativní AI, proměna vyhledávání (Google, AI nástroje i sociální sítě) a rostoucí důraz na autenticitu, důvěru a skutečnou hodnotu obsahu.
1. SEO už není jen o Googlu. Nastupuje AI-first vyhledávání
Ještě nedávno platilo jednoduché pravidlo: optimalizuj web pro Google a máš vyhráno.
V roce 2026 už tohle pravidlo nefunguje. Uživatelé dnes:
- hledají informace přes AI nástroje jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity,
- dostávají odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání (tzv. zero-click searches),
- a často se na žádný web vůbec neprokliknou.
Google tento trend sám urychluje pomocí generativních odpovědí (SGE), které shrnují informace přímo v SERPu. Podle dat Semrush a Search Engine Journal klesá klasická organická návštěvnost, zatímco roste význam Generative Engine Optimization (GEO).
Co to znamená v praxi?
Nestačí být „první ve výsledcích“. Musíte být zdrojem, který AI nástroje citují, shrnují a používají jako odpověď.
Jak se na to připravit:
👉 budujte tematickou autoritu místo kvantity obsahu.
👉 pište jasně strukturované texty (odpověď hned na začátku),
👉 používejte FAQ sekce, definice a přehledné seznamy,
2. AI je standard. Rozdíl dělá způsob použití
V roce 2026 už nebude otázka „používáte AI?“, ale „jak dobře ji používáte?“.
Podle dat IAB dnes generativní AI využívá více než 80 % marketingových týmů. Google zároveň potvrzuje, že AI obsah není penalizován, pokud je kvalitní, přínosný a relevantní.
To ale neznamená, že AI sama o sobě vytváří konkurenční výhodu.
Co nefunguje:
❌ masová produkce generických textů bez přidané hodnoty,
❌ „copy-paste“ AI obsahu bez editace,
❌ obsah bez názoru, zkušenosti nebo kontextu.
Co naopak funguje:
✅ AI jako asistent, ne náhrada člověka,
✅ zrychlení výzkumu, struktury a variant,
✅ lidská zkušenost, strategie a tón značky jako finální vrstva.
Doporučený AI workflow: brief → AI návrh → lidská editace → optimalizace → publikace
3. Video už není formát. Je to plnohodnotný prodejní kanál
Krátká videa dominují pozornosti uživatelů už několik let. V roce 2026 se ale definitivně mění jejich role, z obsahu se stává přímý obchodní nástroj.
Podle dat Search Engine Journal:
- má short-form video nejvyšší engagement napříč platformami,
- video-commerce roste dvouciferným tempem,
- AI výrazně snižuje náklady na produkci i postprodukci.
Video dnes přivádí návštěvnost, vysvětluje produkty a stále častěji přímo prodává.
Jak na to:
👉 plánujte video-first kampaně,
👉 z jednoho natáčení vytvářejte více formátů (Reels, Shorts, Ads),
👉 kombinujte edukaci, emoce a jasnou výzvu k akci.
4. Komunity porážejí dosah. Engagement je nová měna
Velká čísla sledujících vypadají hezky v prezentacích, ale algoritmy i byznys dnes zajímá hlavně interakce.
Sociální sítě:
- zvýhodňují obsah, který vyvolává reakce,
- potlačují pasivní konzumaci,
- podporují dialog a autenticitu.
Značky proto přesouvají pozornost od „broadcast marketingu“ ke komunitnímu a konverzačnímu přístupu.
Co funguje nejlépe:
✔️ zapojení zaměstnanců a expertů značky,
✔️ mikro-komunity (newslettery, Discord, LinkedIn skupiny),
✔️ obsah, který vyvolává otázky a názory.
5. Hyper-personalizace už není výhoda. Je to očekávání
Uživatelé jsou zvyklí, že obsah i nabídky dávají smysl v konkrétním kontextu. Díky AI a first-party datům už personalizace není složitá ani drahá.
Studie ukazují, že značky využívající pokročilou personalizaci dosahují vyšších konverzí, delší životní hodnoty zákazníka a lepší loajality.
Na co se zaměřit:
💡 práce s vlastními daty (CRM, chování, historie),
💡 chytrá segmentace místo plošných kampaní,
💡 personalizace obsahu, kanálu i timingů.
6. Důvěra, transparentnost a etika jako konkurenční výhoda
S rostoucím vlivem AI roste i citlivost uživatelů na práci s daty a autenticitu komunikace. V roce 2026 budou vítězit značky, které:
- otevřeně komunikují, jak AI používají,
- staví na dlouhodobé důvěře,
- neslibují nemožné.
Transparentnost přestává být „hezká vlastnost“ a stává se strategickou výhodou.
Jak se připravit na marketing v roce 2026?
✔️ Přemýšlejte AI-first, ale lidsky
✔️ Optimalizujte obsah pro AI i uživatele
✔️ Stavte na videu, komunitách a personalizaci
✔️ Měřte kvalitu, ne jen kvantitu
✔️ Budujte důvěru dlouhodobě
Marketing v roce 2026 nebude o tom, kdo vydá víc obsahu, ale kdo nabídne větší hodnotu, lepší kontext a skutečný vztah se zákazníky.
Nevíte, jak s těmito trendy začít? Pokud si nejste jisti, jak optimalizovat obsah pro AI, nastavit video-commerce strategii nebo budovat silné komunity, naši specialisté z Besteta vám rádi pomohou.
Komentáře (0)