Dali jste si s obsahem práci, příspěvek vypadá skvěle, informace dává smysl, načasování perfektní. A přesto… ticho. Lajků je míň, komentáře mizí, sdílení se skoro neukazují. A co na to publikum? Sleduje. Scrolluje. Mlčí.
Je to krize? Únava obsahem? Algoritmická sabotáž?
Možná kombinace všeho. Ale zároveň, možná je to normální. Možná se jen mění způsob, jak lidé sociální sítě používají.
Věk lurkerů: poslouchají, ale nemluví
Tzv. „lurkeři“ – tedy lidé, kteří sledují, ale nereagují. Dnes tvoří naprostou většinu publika na všech velkých platformách:
Fakta jsou jasná:
- Na Facebooku klesl engagement o 80 %
- Značky na TikToku si prošly poklesem z 5,69 % na 2,63 %
- Průměrný engagement na Instagramu je dnes 0,43 %
Ale pozor – uživatelé neodešli. Jsou tam pořád. Jen se změnilo, jak konzumují obsah a jak (ne)reagují.
Tiché publikum je pořád publikum
Několik čísel, která možná změní váš pohled:
- 67 % lidí na TikToku nikdy nic nezveřejní
- 92 % interakcí tam tvoří jen tichá zhlédnutí
- Na Instagramu mají větší váhu dokončené Stories než komentáře pod posty
- 90 % týdenních uživatelů Pinterestu platformu používá při rozhodování o nákupu. Ale často bez jediné veřejné reakce.
Ticho není nezájem. Ticho je nová forma pozornosti.
Změna hry: co s tím můžete dělat?
💌 1. Zkuste to přes zprávy
Instagram sám říká, že lidé dnes tráví víc času v DMs než ve Feedu nebo Stories.
Zprávy jsou osobnější. A právě tam se teď odehrává to, co jsme dřív viděli veřejně pod příspěvky – reakce, otázky, sdílení názorů.
Zkuste vybídnout k odpovědi na Story. Nebo se jen ozvěte první. Mnozí se rádi zapojí… jen když to není „před ostatními“.
🧡 2. Budujte komunity, ne jen sledující
Lidé chtějí být součástí něčeho. Ale čím dál častěji v menším, bezpečnějším kruhu.
- 78 % lidí dává přednost uzavřeným skupinám před veřejným obsahem
- Discord rostl o neuvěřitelných 247 % v roce 2024
- A Facebookové skupiny? Více než 1,8 miliardy aktivních uživatelů měsíčně
Založit malou komunitu, třeba i v newsletteru nebo uzavřené skupině, může mít větší dopad než tisíce sledujících.
🧠 3. Překvapte, pobavte, zeptejte se jinak
Nemusíte nikoho nutit k reakci. Ale můžete ho pozvat do konverzace, která ho opravdu zaujme.
Místo klasického CTA zkuste otázku, která se sledujícího dotkne. Nebo příběh, ve kterém se lidé poznají.
Autenticita má větší sílu než dokonalý plán postů.
🎨 4. Buďte kreativní a otevření novým formátům
Engagement možná slábne. Ale kreativita je pořád silná karta.
Možná už klasické posty nestačí, ale co třeba krátké video, anketa nebo formát, který jste ještě nezkusili?
Není to konec engagementu. Je to jeho nová podoba.
Lidé na sítích pořád jsou. Sledují, čtou, přemýšlejí. Jen se posouvají k tichému způsobu účasti. A od nás to chce trochu jiný přístup.
Místo boje za každý like se můžeme zaměřit na to, jak znovu navázat vztah. Možná tichý, ale opravdový. Možná pomalejší, ale hlubší.
A možná právě v tomhle tichu je víc příležitostí, než si myslíme.
Nejste si jistí, jak efektivně spravovat svůj obsah na sociálních sítích? Náš tým specialistů vám rád pomůže! Neváhejte nás kontaktovat – společně najdeme řešení, které posune vaše sociální sítě na další úroveň! 🚀
Komentáře (0)