Klasická videa ve formátu 3 – 10 minut, říkejme jim třeba brandová videa, a rychlé formáty do 60 sekund. To jsou dva různé přístupy, které se nemusí vylučovat. Naopak. Pojďme si je porovnat.
🎥 Výhody dlouhých videí (brandových, edukativních, „na šířku“)
- Budování vztahu a důvěry – umožňují představit značku, tím i procesy. Zákazníci rádi nakupují od lidí, které „znají“.
- Detailní edukace – ideální pro složitější produkty nebo služby. Vysvětlíte výhody, rozdíly, funkce i způsob použití. Funguje skvěle u elektroniky, DIY sortimentu nebo B2B.
- Emoční hloubka a storytelling – delší formáty dávají prostor pro příběh. Můžete se víc ponořit do nálady značky nebo příběhu konkrétního produktu. To zvyšuje důvěru i zapamatovatelnost.
📌 Například značka Patagonia vytváří působivá videa o udržitelnosti a komunitách. Neprodává mikinu, vypráví, proč ji vyrábí právě takto.
🕰️ Historický trend
Během pandemie (2020 – 2021) lidé trávili více času online. Podle dat z YouTube došlo k nárůstu sledovanosti delších videí až o 40 %. Uživatelé měli více času a chuť se ponořit do obsahu s přesahem: návody, příběhy značek, making-of videa.
Ale co po pandemii? Trendy se trochu otočily. S návratem do běžného rytmu začala dominovat rychlost. Krátká videa mají výrazně vyšší šanci na impresi i doporučení algoritmem (např. TikTok, Shorts, Reels). Ale zároveň dlouhá videa drží diváka déle a výrazně zvyšují čas strávený se značkou. Podle Wistia drží engagement dlouhých videí (5 – 30 min.) kolem 38 %, zatímco u krátkých videí (<1 min.) to je kolem 50 %.
➡️ Shrnutí: Krátké video = velký zásah. Dlouhé video = silnější vztah.
⚡ Výhody krátkých formátů (YouTube Shorts, TikTok, Reels)
- Rychlá tvorba a nižší náklady.
- Silný dosah – výborné pro virální nebo trendový obsah.
- Impulsní konzumace – zaujmout do 3 sekund nebo nic.
- Skvělé pro novinky, promo akce, slevy a FAQ.
Krátká videa jsou ideální, když chcete být vidět a rychle přivést lidi na web. Ale nestačí na budování důvěry. Potřebují doplnit kontextem.
👀 Kolik lidí vlastně dokouká?
- YouTube Shorts: průměrná délka sledování je mezi 85 – 95 %, ale to jen proto, že video trvá často jen 10 – 20 sekund.
- Instagram Reels: průměr kolem 60 – 70 %.
- Dlouhá videa (3+ minuty): u kvalitního obsahu se průměrná délka sledování pohybuje mezi 30 – 50 %.
- U videí delších než 6 minut je běžné, že první minutu „přežije“ jen kolem 40 % diváků, důležitá je proto silná první třetina videa.
📌 Co z toho plyne? Nejde o to, aby divák dokoukal video celé, ale aby stihl klíčovou informaci nebo call to action ještě než swipne pryč.
🧩 Nejlepší kombinace? Obojí!
Brandové video nastaví tón, krátký formát udělá proklik.
Příklad: začnete videem „Jak vyrábíme vaše oblíbené batohy“ (5 minut), navážete Reelsem „3 důvody, proč si ho sbalit na víkend“ (15 vteřin).
📈 Statistiky, které mluví jasně
- Video na landing page zvyšuje konverzi až o 86 %.
- 68 % uživatelů preferuje video před textem.
- Značky s videoobsahem mají v průměru o 25 – 40 % vyšší engagement.
Delší videa posilují značku a důvěru. Krátká videa rychle přitáhnou pozornost.
Chcete prodávat i růst? Používejte oba formáty.
👉 Potřebujete s videem pomoct? Ozvěte se našemu týmu specialistů. V Bestetu zvládneme strategii, tvorbu i výkonnostní kampaně.
Komentáře (0)