Reklama v prostředí ChatGPT ještě pořádně nezačala a OpenAI už výrazně posouvá možnosti pro inzerenty. Poslední balík aktualizací přináší větší kontrolu nad výkonem kampaní, lepší měřitelnost a první experimenty s vizuálně výraznějšími formáty. Pokud jdeš s dobou a přemýšlíš, jestli do ChatGPT reklamy vstoupit, tohle je dobrý okamžik se zorientovat.
Rozšířené měřicí ekosystém: konečně víc dat
Jednou z největších bolestí každého inzerenta v novém kanálu je otázka měřitelnosti. OpenAI na ni reaguje a výrazně rozšiřuje okruh measurement partnerů.
Noví partneři pro web a e‑commerce
Do ekosystému nově přibyli:
- Northbeam
- DV Rockerbox
- INCRMNTAL
Jde o nástroje zaměřené na multi-touch atribuci a inkrementální měření – tedy přístupy, které lépe zachycují skutečný přínos kanálu, než jen prostý last-click model. Pro e‑shopy, které pracují s více kanály zároveň (PPC, mailing, srovnávače), je tohle zásadní krok vpřed.
Mobilní měření: třetice nových partnerů
Pro mobilní aplikace a hry přibyly Kochava, Tenjin a Airbridge – zavedená jména v mobile measurement prostoru, která inzerentům umožní sledovat instalace, nákupy v aplikaci a další události přímo z prostředí ChatGPT reklamy.
Přepracovaná stránka Konverzí v Ads Manageru
OpenAI kompletně redesignovalo stránku Ads Manager → Conversions. Nový přehled ti na jednom místě ukáže:
- objem konverzních událostí a jejich trendy,
- podíl aktivních kampaní optimalizovaných na konverze,
- aktivní varování propojená se záložkou Diagnostics.
Klíčová změna: přehled zůstává viditelný napříč všemi záložkami sekce Conversions – nehledáš data na třech různých místech, vše máš před očima. Doporučení ke kvalitě konverzních událostí jsou teď součástí úvodního pohledu, ne schovaná hluboko v nastavení.
Pro každý e‑shop, který ladit konverzní tracking, tohle výrazně zjednodušuje diagnostiku problémů.
Týdenní výkonnostní emaily: reporting, který přijde sám
Inzerenti s aktivními kampaněmi nově dostávají týdenní shrnutí výkonu přímo do e‑mailu. Součástí je porovnání týden po týdnu a přímý odkaz do Ads Manageru pro detailní analýzu.
Na první pohled drobnost – ve skutečnosti užitečný nástroj pro každého, kdo nechce každý den otevírat Ads Manager. Podobný přístup znáš z Google Ads nebo Meta – OpenAI ho nyní zavádí také.
Zpětná vazba přímo z Ads Manageru
V levém dolním rohu Ads Manageru přibyla možnost nahlásit chybu nebo sdílet zpětnou vazbu k produktu (Bug report / Product feedback). OpenAI tím sbírá přímý input od inzerentů – v ranné fázi platformy jde o signál, že na zpětné vazbě záleží a výsledkem mohou být rychlé úpravy.
Pokud platformu používáš, neboj se funkci využít – raná fáze je nejlepší čas ovlivnit směr vývoje nástroje.
Vizuálně výraznější formáty: první experimenty
Tohle je pravděpodobně nejzajímavější část aktualizace. OpenAI spouští experimenty s vizuálně bohatšími reklamními formáty:
- na desktopu: širší karty a větší obrázky,
- na mobilu: výraznější, full-width obrázky.
Testy probíhají na existujících kampaních a kreativách – inzerenti nemusí nic měnit, formáty se testují automaticky. Oddělně OpenAI plánuje testovat multi-image formát (podobně jako karusel) zatím v USA u vybraných inzerentů, v první fázi při generování obrázků v ChatGPT.
Vizuální reklama v konverzačním prostředí je dosud nezmapovaný terén. Jak uživatelé budou na větší obrázky reagovat, ukáží data z testů – výsledky budou zajímavé sledovat.
Na co si dát pozor
- Atribuce je stále složitá. I se zapojenými measurement partnery platí, že ChatGPT je prostředí s jiným nákupním záměrem než Google nebo Meta. Výsledky interpretuj opatrně a nesrovnávej 1:1 s výkonem zavedených kanálů.
- Vizuální testy probíhají bez tvého souhlasu. Pokud máš aktivní kampaně, mohou být zapojeny do testů nových formátů. Sleduj kreativní výkon a výsledky reportuj v Ads Manageru.
- Platforma je teprve v rané fázi. Některé funkce (např. mobile measurement) jsou relevantní hlavně pro aplikace – pro klasický e‑shop jsou zatím méně podstatné.
- Týdenní emaily nahrazují, ale nenahradí. Souhrn v e‑mailu je pohodlný, ale nestačí jako jediný zdroj dat. Pravidelný pohled do Ads Manageru zůstává nutností.
Jak ti s tím v Bestetu pomůžeme?
- Zhodnotíme, jestli je ChatGPT reklama pro tvůj e‑shop aktuálně relevantní a jaký kanálový mix dává smysl.
- Pomůžeme nastavit měření a propojení s measurement partnery tak, aby data z OpenAI Ads byla srovnatelná s ostatními kanály.
- Připravíme kreativy a strukturu kampaní připravených na nové vizuální formáty.
- Budeme sledovat výsledky testů nových formátů a průběžně optimalizovat kampaně.
- Zasadíme OpenAI Ads do celkové PPC strategie – tak, aby doplňoval, ne kanibalizoval stávající výkon.
Nové reklamní prostředí přináší příležitosti – ale i nové otázky kolem měření, kreativy a strategie. Pokud nevíš, kde začít, nebo chceš mít jistotu, že tvoje kampaně jsou nastavené správně, jsme tady.
👉 Mrkni na naše PPC služby na besteto.cz a ozvi se nám – rádi se na tvoji situaci podíváme společně.
Komentáře (0)