V posledních měsících je jasně vidět nový trend. Roste počet objednávek a leadů, které mají atribuci z ChatGPT nebo jiných LLM nástrojů.
E‑commerce se totiž posouvá do druhé fáze AI vyhledávání, kde AI funguje jako nový „search engine“ pro produkty. Uživatel už nehledá jen přes Google, ale ptá se AI, která mu rovnou doporučí konkrétní produkty a reklamy s přímým proklikem do e‑shopu.
A to je teprve začátek.
Fáze vývoje AI shoppingu
1. fáze – AI jako vyhledávač
Uživatel zadá dotaz a AI mu doporučí produkty včetně odkazů a reklamních pozic.
2. fáze – AI jako nákupní asistent
AI nejen doporučí produkt, ale pomůže s výběrem a naviguje uživatele až k nákupu v e‑shopu.
3. fáze – AI agent provede nákup
Uživatel zadá požadavek (prompt) a AI sama:
- vybere vhodný produkt
- vytvoří objednávku
- provede platbu
Stále ale na základě uživatelského zadání.
4. fáze – autonomní AI agenti
Nejbližší budoucnost e‑commerce:
AI sama vyhodnotí potřeby uživatele a nakoupí za něj.
Například:
„Chybí mléko, máslo a vejce“ → agent automaticky objedná z Tesco Online, Wolt Marketu apod.
Tady už se bavíme o plně automatizovaném nákupu bez aktivního zásahu uživatele.
Dostupnost OpenAI Ads
Reklamy jsou zatím dostupné pouze ve vybraných zemích:
USA, Kanada, Austrálie, Nový Zéland, Jižní Korea, Japonsko a nově také Velká Británie.
Zobrazení je aktuálně omezené:
- pouze pro uživatele Free a Go tarifů
- pouze pro osoby 18+ (nebo odhadnutý věk 18+)
- uživatelé Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nevidí
Jak vypadají reklamy v ChatGPT
Reklamy se zobrazují přímo v konverzaci, vždy pod odpovědí AI nástroje.
Formát připomíná klasické PPC reklamy:
- název inzerenta + favicon
- headline produktu nebo článku
- krátký popis
- obrázek
- kliknutí vede přímo na web inzerenta
Vše je jasně označeno jako „sponzorované“.
Jak funguje inzerce v OpenAI Ads
Pro spuštění kampaní je potřeba:
- vytvořit kampaně a reklamní sestavy
- založit účet ve Správci reklam (beta)
- vyplnit informace o inzerentovi
Typy kampaní
Aktuálně jsou k dispozici dva formáty:
1. Standardní kampaň
Zaměřená na výkon nebo dosah.
2. Produktový feed
Ideální pro e‑shopy s větším katalogem produktů.
Cíle kampaní a bidding
- Dosah (CPM) – platba za tisíc zobrazení
- Proklik (CPC) – platba za kliknutí
Cílení reklamy
Zatím je možné cílit:
- podle států
- bez možnosti detailních regionů nebo měst
Nastavení kampaně
V rámci kampaně nastavíš:
- reklamní sestavy a kreativy
- rozpočet (denní nebo celkový)
- časové období (od – do nebo kontinuální běh)
- konverzní měření přes tracking pixel
Shrnutí
OpenAI Shopping Ads představují zásadní posun v e‑commerce reklamě. Nejde jen o další reklamní kanál – ale o nový způsob, jak lidé objevují a nakupují produkty.
Nevíte si s OpenAI Ads rady?
Rádi se na to podíváme společně. Ozvěte se nám na besteto@besteto.cz a naši specialisté vám pomohou nastavit OpenAI Shopping Ads tak, aby vám přinášely výsledky.
Komentáře (0)