Letošní Mergado Fest byl zase o level výš. Nejen skvělou organizací a přátelskou atmosférou, ale i tématy, která rezonují e‑commerce světem. I letos jsme u toho byli, nejen jako posluchači, ale taky jako řečníci.
🔍 Data jako motor výkonnostních kampaní
Náš PPC specialista Dan Jirásek a Michal Janík se společně podívali na zoubek tomu, jak využít data k maximálnímu výkonu PPC kampaní.
V přednášce „Využijte data k maximálnímu výkonu vašich PPC kampaní!“ představili 5 konkrétních mikrostudií, v kterých díky:
- drobným úpravám feedu,
- změnám v biddingových strategiích,
- nebo přenastavení struktury kampaní
…dokázali zvednout výkon často v jednotkách dní.
💡 Pamatujte na to, že:
- I nepatrné změny v kampani (např. úprava názvu produktu nebo změna feedové kategorie) mohou mít přímý dopad na ROAS.
- Mikrostudie nejsou hypotézy. Jsou to otestované úpravy postavené na reálných datech a výsledcích.
- Automatizace není cílem, ale nástrojem – cílem jsou výkonné kampaně a spokojený klient.
Dan s Michalem ukázali, že se vyplatí zkoumat i malé detaily. Protože v digitálu platí, co nejde změřit, to se těžko vylepšuje.
TIP: Nespoléhejte jen na defaultní strukturu kampaní. Feed si můžete rozdělit podle chování zákazníků nebo ziskovosti jednotlivých produktů. A to už je síla.
💸 Cenotvorba s psychologií v zádech
A protože PPC kampaně bez kvalitního pricingu jsou jako auto bez volantu, nastoupil na scénu náš CSO Vláďa Trevisan společně s Renátou Milecovou z Pricing Foxu.
Ve své přednášce „Cena jako nejdůležitější faktor úspěchu?“ ukázali, že slevy nejsou jediná cesta k zákazníkovi. Tohle duo se podělilo o způsoby automatizace cenotvorby, tipy, jak pracovat s daty konkurence bez toho, abyste zruinovali marže, a hlavně o to, jak zaujmout zákazníka správně nastavenou hodnotou, ne jen nejnižší cenou.
🧠 Tipy z přednášky:
- Ne každá sleva je výhra. Lidé reagují na psychologicky vhodně nastavené ceny (např. 999 Kč působí levněji než 1 000 Kč… znáte to, ale používáte?).
- Dynamická cenotvorba není jen pro giganty. I střední e‑shopy si dnes mohou nastavit chytré cenové strategie, které se přizpůsobují konkurenci a poptávce.
- Automatizace je klíčová zejména v sortimentu se stovkami položek. Ruční úprava cen tady prostě nedává smysl.
Renáta s Vláďou ukázali, že cenotvorba je víc než jen „udělat slevu“. Je to strategie, která prodává.
Přednášky, networking a hodně inspirace
Mergado Fest ale není jen o přednáškách, je to i místo, kde potkáte komunitu lidí, kteří řeší stejné výzvy jako vy. Ať už to byla diskuze o změnách v Google Performance Max, nástupu AI do správy kampaní, nebo výměna zkušeností s feedovými úpravami, bylo co poslouchat i o čem mluvit.
Díky za možnost být součástí téhle akce. Organizace šlapala jako feed po optimalizaci a atmosféra byla skvělá. Už teď se těšíme, co přinese ročník 2026.
Chcete se s námi poradit o tom, jak zlepšit výkon vaší inzerce nebo nastavit chytrou cenotvorbu? Ozvěte se. Naši specialisti s vámi rádi projdou data, třeba rovnou formou nové studie.
Komentáře (0)